Program
Day 1
15th, November, 2016※プログラムは変更となる可能性があります。
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- 11:00-12:00
- VIP Lunch +
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Invitation only. Sponsored by PwC
満席(特別招待者限定) 一般招待者は参加いただけません。Sponsor
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- 12:30
- Doors Open
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- 13:00
- Opening Remarks +
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初めてとなる「ブランドサミット東京」開催の目的や、テーマなど、この２日間を充実したものにするためのポイントが語られます。
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- 13:10
- Keynote Cognitiveによる変革 +
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IBM Watsonを中心としたCognitiveビジネスは、あらゆる業種業界において既に効果がではじめており、企業活動においてなくてはならないものとして存在感を高めつつあります。マーケティング領域においても活用が広がっており、マーケターのみならず、生活者の意思決定を迅速に支援しています。最新の活用事例を中心にCognitiveビジネスのはじめ方を紹介します。
The shift to digital experience and cognitive reinvention have forever changed the marketing landscape — heightening the need for data-rich repositories for marketers to gain intelligence and insight about their customers. It has also made the customer journey more complex as organizations must manage how and where customers are actively choosing to engage, and has turned customer engagement into a real-time, 24/7 opportunity. In this session, IBM’s Glenn Finch, Global Managing Partner, Cognitive and Analytics Consulting, will showcase cognitive business solutions, strategy, disruptors and new-frontier opportunities available to CMOs around the world. Senior industry leaders will have an opportunity to interact with Glenn on these emerging forces, delving into cognitive capabilities advancing business and informing the path ahead
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- 14:00
- Sponsor Presentation F1女性の心を掴む、MERYの多角的コミュニケーション +
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月間2000万UU、月間4億PVを誇る、 日本最大級の女性向けキュレーションプラットフォームMERY。 WEB/APPを中心として、ファッション誌の発売や、ラジオのプロデュース、 合計のべ100万フォロワーのSNSを活用した動画活用、リアルイベントなど、 20代女性の気持ちに寄り添った、多角的なコミュニケーションを行っております。 この度は、MERYを活用して、多角的なコミュニケーションを行い、 成果を上げられた、広告事例のご紹介を致します。
Speaker
Sponsor
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- 14:30
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 14:45
- Panel Discussion 1 広告出稿おいて透明化したいポイント＆プロセスとは？ +
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テクノロジーによって、広告・マーケティングは大きく進化を遂げていますが、注目されるのは「効果・効率」の面ばかりなのが現状です。このセッションでは、その他の面にもスポットを当て、広告出稿における現状の課題を整理し、透明化したいポイント、プロセスについて話しつつ、
「デジタルテクノロジーの進化」が「透明化」にどう役立っていくのかを話していき、将来に向けた提案などにも言及していきます。
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- 15:35
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 15:45
- 30mins Presentation 1 データを貯めて繋いで、解ること +
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今回のテーマである透明性を担保するには、アクティビティのログをデータとして貯めて、繋いで見ることが大切だと考えています。トレジャーデータは、これからライブ・データ・マネジメントという新しい領域にフォーカスして、データをつないで、よどみなく活用することで企業におけるデジタルマーケティングを成功することにコミットしていきます。そこで今回は、当社のソリューションである「TREASURE DMP」を活用していち早くデータ活用に取り組まれている富士重工業株式会社の方をゲストにお迎えし、事例をご紹介いただきたいと思います。
Sponsor
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- 16:15
- 10mins Presentation 1 「マーケティング活動・ROIの透明化・可視化を実現するDatoramaのダッシュボード」 +
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デジタルメディアや技術の発達によりマーケティングデータの収集が当然となり、次はマーケティング活動・ROIの透明化・可視化を図ることが課題となっています。しかし、マーケティングを取り巻くステークホルダーは、社内外の複数の部署やパートナーなど多岐に渡り透明化・可視化が一層困難になっています。さらにデータの収集・加工作業に費やす時間・コストが膨大なため、時間不足で分析を諦める場面も。Datoramaなら全てのマーケティングデータを素早く収集・統合し、一元管理・可視化を実現。まさにマーケターに必要不可欠なツールです。そして、直感的にマーケティング活動の全体像やROIを把握できるダッシュボードで、ステークホルダー全員が透明性を保ちつつ同じデータを共有・分析する、理想的なコラボレーションを可能にします。
Speaker
Sponsor
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- 16:25
- 10mins Presentation 2 “ロケーションインテリジェンス” 位置情報ビジネスの先駆者が語る最新の位置情報データ活用とは！？ +
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Pokémon GOの登場によって、多くのアプリで位置情報が取得できるようになったことをご存知でしょうか？ 10年来、位置情報の活用に取り組んできた、ブログウォッチャーで取り扱う位置情報データは既に1000万MAUを超え、位置情報に合わせたプッシュ通知やディスプレイ広告はもちろん、位置情報の活用で来店計測サービスも可能になってきています。本セッションでは来店計測の実施例や人流解析をした事例やなどの具体的な取り組みをえて最新の位置情報データ活用をご紹介します。
＝位置情報データプラットフォーム「プロファイルパスポート」のサービスラインナップ＝
「ディスプレイ広告・プッシュ通知」来店計測まで可能な施策。「データ分析」顧客の居住地・店舗周辺の人流解析。「インバウンド施策」訪日外国人の行動分析サービス。Sponsor
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- 16:35
- 10mins Presentation 3 広がる自社アプリの活用方法 +
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メルマガが企業の必須ツールになったように、企業がビジネス目的でアプリを活用する時代に入りつつあります。200社以上に導入されているアプリプラットフォーム「「Yappli（ヤプリ）」を運営するファストメディアが、ECや店舗での販促利用やオウンドメディア、B2Bなど様々な用途に広がる自社アプリの最新事例をお伝えします。
Speaker
Sponsor
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- 16:45
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 16:55
- 30mins Presentation 2 今やブランドセイフティは時代の常識 知っておくべき今すぐ使える動画活用術を一挙公開！ +
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インターネット広告の信用が問われている時代。ブランドマーケターは一体誰を信じ、何をKPIにプランニングすればいいのだろう？！そんな悩みを抱えているそこのあなた！答えはこのセッションにあります。 積み上げてきた企業ブランドは、一歩やり方を間違えれば一日で失墜しかねません。インターネットの世界では今まで様々な広告のお作法がないがしろにされて来ました。CMerTVは創業当時からインターネット広告の矛盾と真剣に向きあい、すべてのブランドマーケターのみなさんが安心・安全に活用できるプラットフォームを構築してきました。 このセッションでは皆さんの課題を解消出来る様々な事例をもとに動画広告の多様なKPIをご紹介するとともに注意すべき配信手法について丁寧に解説いたします。
Speaker
Sponsor
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- 17:25
- Case Study AIのマーケティング活用の可能性 +
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さまざまな分野に広がるAIは、マーケティングの分野での活用も注目を集めています。チャンレンジする企業が出て来る一方で、どのように自社に取り入れていけばいいのか、思案している企業も多いのが現状です。そこで、AIをマーケティング・コミュニケーションに取り入れるというチャレンジをいち早く行っている企業に、「取り組みのきっかけから実践」「AI導入に期待する効果・成果」「今後の展望」について述べてもらいます。
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- 18:15
- Closing Remarks +
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２日目に向けて、初日のセッションで語られたことのまとめを行います。
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- 18:20
- Networking Break （Brands Only & Partners Only) +
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ブランド、パートナーに分かれて実施する交流会です。同業種・異業種のマーケターとのネットワーキングを通じて、新しい企画・アイデアが生まれる場としていただければと思います。
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- 19:00
- Networking Dinner & Party +
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食事を楽しみながら同時にコミュニケーションを深めるパーティー。初日のセッション気づいたことをお互いに共有し、より理解を深めるためのネットワーキングの時間として活用ください。さまざまな人と話をすることで、新たな発見と視座が得られます。
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- 21:00
- Close
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Day 2
16th, November, 2016※プログラムは変更となる可能性があります。
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- 09:30
- Doors Open
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- 10:00
- Opening Remarks
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- 10:10
- Keynote Panel 広告、マーケティングに求められる透明性とは +
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テクノロジーの発達により、広告・マーケティング活動において、さまざまなことが明確になり、ターゲットや予算に応じた細かい施策ができるようになってきました。 一方で、広告やマーケティングにおける「透明性」の問題が、国内外で持ち上がっています。それらに対して、企業はどのように向き合っていくべきなのか、下記のような点についてディスカッションを行っていきます。 ・ブランドとパートナーの信頼関係の構築 ～マーケティングゴール共有のために、お互いの組織・関係性はどうあるべきか ・ブランドのマーケティング担当者はデジタルの何を知らなければならないのか？ など
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- 11:00
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 11:15
- Group Discussion 透明性に向けた組織づくりについて +
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直前のキーノートパネルで語られたことをベースに、広告主、パートナー、それぞれの立場で「透明性」を高めるための人・組織がどうあるべきかについてテーブルごとにディスカッションを行います。
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- 12:15
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 12:30
- 10min Presentation 4 UGC（ユーザー投稿コンテンツ）の広告クリエイティブとしての可能性 +
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Facebook・Instagram広告で成果を上げる上で最も頭を抱えてしまうのが「クリエイティブ」。広告っぽさを出してしまうとすぐにユーザーから嫌われてしまうのがソーシャル広告のクリエイティブの難しさです。フィードに馴染むことが重要視されるSNS広告において、効果の出るクリエイティブは何か？を研究する中で、弊社が導いた1つの答えがUGC（ユーザー投稿コンテンツ）でした。 本プレゼンテーションでは、UGCをマーケティングに活用する意義、その手法、UGCを活用して広告効果を向上した実績のご紹介をさせて頂きます。
Sponsor
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- 12:40
- 10mins Presentation 5 5年後、企業の生死はデータで決まる～”真の 1to1マーケティング”と”マーケティングオートメーションの嘘と罠”～ +
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日本でもデータ・ドリブンマーケティングの重要性が叫ばれ、この5年で数多くの新しいツール・ソリューションが企業に導入されました。しかし、本当にデータを活用して成果創出を実現した企業が、果たしていくつあるでしょうか？
マーケティング先進国である米国では、今まさに「データ革命」が起きており、「完全なデータ」を用いて真の1to1マーケティングを実現した企業が驚くべき成果を上げています。本公演では、「データ革命」が描く未来と、日本において1to1マーケティングの実現を阻む、マーケティングオートメーションの嘘と罠についてご紹介します。Sponsor
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- 12:50
- 10mins Presentation 6 透明性のあるマーケティング活動の設計とベストインクラスなチームビルディング +
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iMEDIA SUMMITの登場により、多くのサプライヤーがブランドと直接繋がる時代になりました。いま、ブランドの周辺には多様な打ち手とパートナーの選択肢があります。一方で、手段の目的化、施策の乱立、個別最適化に頭を悩ませる場面も目にするようになりました。これらを適切に構造化し、見える化し、経験と成果が積み上がるマーケティング活動として健全化にするにはどうしたらよいか？BICPは創業以来、ブランドが抱えるこのような問題の解決に取り組んできました。目先の実行計画を検討する前に、マーケティング活動そのものを振り返り可能なプロセスとして設計しプロデュースすることの重要性。BICPが考えるマーケティング活動の実行プロセス、アセスメント、最適なチームビルディングへのアプローチについてご紹介します。
Sponsor
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- 13:00
- LUNCH +
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会場に昼食を用意しております。ランチプレゼンテーションの聞きながら、ネットワーキングしながら充実した時間をお過ごしください。
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- 13:20
- Lunch Presentation1 アプリによるデジタル世代のエンゲージメント +
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スマートフォン及びモバイルアプリの生活への浸透により、デジタル世代と呼ばれる若年層を中心にライフスタイルは急激に変化している状況です。ブランド企業はそれにどう対応していくべきなのでしょうか。どのようなKPI設計をし、どのような施策を打ち出していくべきなのか、事例を交えつつ、アプリデータの側面から見える示唆をお伝えします。
Speaker
Sponsor
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- 13:30
- Lunch Presentation2
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- 14:15
- 30mins Presentation 5 デジタル解析技術を活用した データドリブンマーケティング展開 +
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2016年9月、オンライン広告のブランドリフト効果測定ツール「meme Analytics」を正式リリース。コア技術である、Virtual PKI技術を活かしたデータ収集・定性データ分析を評価いただき、多くのブランド広告主様からのご相談をいただいております。 ブランディングにおいて、適切なKPIを設定するためには、インサイトを探るための大量のデータが不可欠です。そこで、本セッションでは、デジタル広告配信において「顧客エンゲージメント=CPE」を計測・分析するため、トリプルメディアにおけるWEB上の定性データをいかに多く収集するか、そしてそれをどのように活用していくのか。具体例を交えながら紹介いたします。
Speaker
Sponsor
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- 14:45
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 15:00
- Panel Discussion 3 「ロングセラーブランドのマーケティングコミュニケーション」 +
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顧客に長く支持されているブランドは、どのようなことを考慮しながらコミュニケーションしているのでしょうか？ 多くのロングセラーブランドにおいて課題となる「ブランドのエイジング（加齢化）」とその対応や、長く続くためにブランドとして心がけていること、新たなファン獲得のためにデジタルとどう向き合っているのかなどについて、話していきます。
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- 15:50
- Networking Break +
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サミット中は、休憩時間もネットワーキングの時間として有効に活用ください。
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- 16:00
- Premium Sponsor Presentation ユーザーの心を動かす動画コンテンツの可能性 +
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大人のトラベル&カルチャー動画マガジン「LeTRONC （ルトロン）」をリリースして5ヶ月で見えてきた動画コンテンツの可能性。月間1,000万リーチの作り方から、制作コストやプロモーションのKPIなども明らかにします！重大発表も…！
Speaker
Sponsor
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- 16:30
- Wrap Up Session +
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2日にわたって行われた「ブランドサミット東京」。本セッションは、サミットで語られた内容をベースにしながら、今後よりよいブランドコミュニケーションを行うための考え方・行動などについてディスカッションしていきます。企業代表の登壇者（当日指名します！）に自身が考えるサミットのキーワードを挙げてもらい、今後どのようなことに取り組みたいかなどを語ってもらいながら、振り返りを行います。
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- 17:10
- Close
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招待希望受付
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ブランド広告主フォーム
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パートナー企業フォーム
※ ブランド、パートナーとも受付は終了致しました。ありがとうございました。
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